Albert Heijn pakt de trend van Shelf Ready Packaging op en zet voortaan dozen op het schap. De reden daarachter is een hogere productiviteit met name van vulploegen in de winkel. Maar er zijn ook een paar hobbels te nemen.
Shelf Ready Packaging: een voorbeeld van een succesvolle samenwerking tussen Mars en SCA Packaging
De klant als itempicker. Dat is het idee achter Shelf Ready Packaging – ook wel Retail Ready Packaging, waarbij het laatste begrip ook het voortraject in de keten richting winkelschap omvat. De transportverpakking krijgt een stevige opwaardering. Zoveel is wel duidelijk. Maar de consequenties voor de logistieke afhandeling lijken vooralsnog gering.
Grotere rol voor omdoos in het proces
“Albert Heijn loopt op dit punt enorm achter op Aldi en Lidl”, constateert Michaël Nieuwesteeg van het NVC (Nederlands Verpakkings Centrum). Al jarenlang is een discussie gaande binnen de verpakkingswereld over Shelf Ready Packaging (SRP). Binnenkort start het NVC weer een vierdaagse training gericht op de retailsector, met een dag lang aandacht voor SRP."
Volgens Nieuwesteeg zijn er twee redenen om over te gaan op SRP: bevorderen van impulsaankoop en kostenreductie. “Het eerste hebben de zogenaamde kwaliteitssupermarkten volop toegepast. Nu is het tijd voor lagere kosten en dat kan door de transportverpakking, de omdoos, een grotere rol te laten spelen in het totale proces.”
Standaard ontbreekt bij fabrikanten
Albert Heijn wil met SRP de efficiency in de keten verhogen, de kosten van het vullen van de schappen verlagen en derving door breuk voorkomen. Casper Meijer, directeur merchandising, riep op de jaarlijkse leveranciersdag de producenten op om samen met AH een Nederlandse standaard voor SRP te ontwikkelen. Zolang de standaard ontbreekt zal de efficiency in de keten niet veel beter worden en blijven alleen de besparingen in de winkel overeind.
Buiten Nederland zijn supermarktketens als Tesco, Sainsbury’s en Carrefour al veel langer bezig met SRP. Ook in de non-food hebben retailers het concept omarmt. Nieuwesteeg gaat er van uit dat ook andere supermarkten het voorbeeld zullen volgen.
Zeven tips over toepassing SRP
De toepassing van SRP heeft nog wel de nodige voeten in de aarde, meent Nieuwesteeg. De NVC-directeur benoemt zeven aspecten, waar Albert Heijn over zou moeten nadenken:
- Bedrukken van de binnenkant van de doos – om te voorkomen dat een halflege doos de ‘facing’ van het product schaadt
- Stabiliteit van de producten – zeker waar consumentenverpakking een smalle bodem hebben
- Stapelen van omdozen op elkaar – gevaar van doorbuigen
- Voorkomen dat enkele producten achterin de omdoos blijven liggen, omdat consumenten niet diep in het schap willen reiken
- Weghalen van lege omdozen – regelmatige controle is nodig
- Prijslabels en extra reclame-uitingen op de verpakking
- Inpassen van SRP in het voorliggende logistieke proces (op welk punt in de keten?)